لم يكن بائع الطعام السنغافوري محمد عزام عبد الغني، 52 عاما، يتوقع أن يتحول مقطع فيديو بسيارة فاخرة مستعارة إلى أداة تسويقية تضاعف مبيعات كشكه في غضون أسابيع. ففي 15 سبتمبر نشر الرجل مقطعا على تطبيق “تيك توك” يظهر فيه وهو يصل إلى مركز أبر بون كينج للأطعمة بسيارة “رولز رويس فانتوم”، ثم يتحدث عن عمله في مجال بيع الطعام، بحسب صحيفة ستريتس تايمز.
وتخطى الفيديو في وقت قصير حاجز 500 ألف مشاهدة وجمع آلاف التفاعلات، لكن انتشاره رافقه جدل، إذ ربط بعض مستخدمي الإنترنت السيارة بقضية غسيل الأموال التي شهدتها سنغافورة وبلغت قيمتها نحو 3 مليارات دولار.
والسيارة ليست مملوكة لعزام، كما أوضح للصحيفة، بل استعارها من أحد أصدقائه لتصوير محتوى ترويجي لكشك “سيفن كلايبوت” الذي جرى تجديده وتديره عمته. وجاءت الفكرة من صديقين كانا يتناولان الطعام في الكشك، يعمل أحدهما في تجارة السيارات ويملك الآخر سيارة رولز رويس، فاتفق الثلاثة على استخدام السيارة لجذب الأنظار إلى المشروع.
ولم يستغرق التصوير وقتا طويلا؛ إذ سُجل في 6 سبتمبر بهاتف آيفون، ولم تتجاوز مدته 15 دقيقة.
المبيعات تضاعفت
ظهر أثر الفكرة سريعا على الأرض. فبعد افتتاح الكشك في 15 أغسطس كانت المبيعات اليومية تدور حول 600 دولار سنغافوري، لكنها ارتفعت بعد انتشار الفيديو إلى أكثر من 1200 دولار في اليوم.
وبحلول نهاية سبتمبر كان عزام قد استعاد نحو 35 ألف دولار سنغافوري أنفقها على تجديد الكشك، وهو مبلغ كان يتوقع أن يحتاج إلى تسعة أشهر على الأقل لاسترداده.
وامتد تأثير الفيديو إلى ما هو أبعد من محيط الكشك، إذ بدأ زبائن من وودلاندز وجورونج وشوا تشو كانج يتوجهون إليه لتجربة طبق “أسام بيداس” المطهو في قدر فخاري، ويبدأ سعره من 8 دولارات وفق وصفة ابتكرتها والدة عزام.
موقف السيارات أثار جدلا
لم يخل الفيديو من انتقادات، إذ ظهر عزام وهو يوقف سيارة رولز رويس لفترة قصيرة في موقف مخصص لذوي الاحتياجات الخاصة. ورد بأن المواقف الأخرى كانت مشغولة جميعها، وأن حجم السيارة جعل العثور على مكان مناسب لركنها أكثر صعوبة، مشيرا إلى أن صديقه تولى تحريك السيارة بعد وقت قصير من نزوله منها.
وتعامل عزام بسخرية مع التعليقات التي ربطته بقضية غسيل الأموال، موضحا أن بعض أفراد عائلته تواصلوا مع والدته للسؤال عن كيفية امتلاكه سيارة بهذه القيمة، قبل أن يتضح لهم أنها لم تكن ملكه.
من بائع متجول إلى مشروع متعدد الفروع
يمتلك عزام خبرة طويلة في قطاع الأغذية والمشروبات، عمل خلالها مساعدا لبائع متجول وطاهيا وحارس أمن في ملهى ليلي، إلى جانب عمله سائق توصيل.
وبعد النجاح الذي حققه الكشك، يخطط عزام للانتقال إلى مرحلة جديدة من مشروعه عبر إطلاق مقهى يحمل اسم “سيفن كوفي”، مع طموح لتوسيع النشاط وافتتاح خمسة فروع في سنغافورة خلال عامين.
ورغم الانتشار الكبير للفيديو، يؤكد عزام أنه لا يسعى إلى أن يصبح مؤثرا على مواقع التواصل الاجتماعي، بل يرى في المحتوى الرقمي وسيلة للتعريف بمشروعه وجذب مزيد من الزبائن إلى الكشك.
